在英国建立弹出式商店的基本指南

在本指南中,我们解释了小型企业在英国建立弹出式商店时需要考虑的关键内容。bob综合体育官网登录

将近三分之一的新英国企业将开始生活一家弹出式商店,根据EE的研究。

从2008年金融崩溃创建的长期零售租赁业务中,弹出式商店已经成为主流。

从食品到时尚,再到书店再到运动商店,零售商小,种植和大型零售商正在使用弹出式商店来发展销售和尝试新想法。

在许多方面,它们是年轻,小型企业的理想切入点 - 长期承诺,便宜和开朗的,同时保留对消费者的独家和稀缺的感觉。bob综合体育官网登录

在这里,我们将调查英国弹出式商店的兴起,找出他们的成本以及如何找到合适的位置。

弹出式商店房东Hammerson商业化主管David O’Neil解释说,弹出式商店的趋势将留在这里,以及为什么它可以成为小型零售业的第一步。bob综合体育官网登录

大卫·奥尼尔

估计弹出式市场每年价值超过30亿英镑,很明显,这种现象将留下来。

鼓励当地企业利用弹出式商店不仅使小企业主受益,而且还为购物者提供了更多的机会,可以从当地供应商那里购买,并允许我们作为房东为我们的社区提供更大的支持。bob综合体育官网登录

弹出式商店很灵活

对于较小的零售商,商业化提供了一条具有成本效益,灵活的市场途径。中小型企业可以测试概念,完善或调整他们的主张,以适应消费者的口味,而无需长期租赁的压力,同时也从现场团队的经验丰富的指导中受益。有了合适的组合,购物者受到启发,可以更频繁地发现一些新事物,而刚起步的企业有机会测试水,创造品牌知名度并展示零售业的下一件大事。现在,一些非常著名的品牌通过弹出式活动推出,包括无辜的饮料和肉类酒。

弹出式商店的良好脚步是关键

行业研究表明,有50%的客户访问了弹出窗口,因此真正重要的是位置和战略定位的质量。初创企业和企业家必须利用曝光场所可以提供的曝光场所,以及高客户交通地点,以获得最佳的购物者参与机会。无论品牌或业务的规模如何,我们都可以创建理想的平台来设定销售。弹出窗口需要处于最高的脚步位置,它们不能脱离球场,因为它们通常没有足够长的时间来引起“缓慢燃烧”的关注。我们的空间平均居住在98分钟的时间里,我们的空间位于战略上,可以立即引起品牌并引起这种出色的关注。

查看最受欢迎的弹出式商店的领域

英国人们想开始的最受欢迎的弹出窗口类型:来源:EE
英国人们想开始的最受欢迎的弹出窗口类型:来源:EE

弹出窗口的历史有四个不同的阶段。首先,我们看到名人推出了它们,例如真人秀电视明星莉迪亚·布莱特(Lydia Bright)展示了她的时尚精品店贝拉·索雷拉(Bella Sorella)早在2013年在格拉斯哥的Silverburn。

然后我们看到了像Skinnydip在伦敦的布伦特克罗斯(Brent Cross)脱机。今天的趋势一直在女性时尚品牌继续安静最近在利兹维多利亚门(Victoria Gate)发射。

接下来,一些品牌(例如老式服装专家Harper&Lewis)采用了仅弹出式商业模式,使他们能够随着时间的流逝而发展成为更长的租赁。

我们还托管了声音:休闲自动点唱机,家具制造商Swoon Editions和Etsy(全球独特和创意商品的市场),所有这些人都是在线纯游戏。日历制造商正如万圣节总部一样活跃于该领域的利用。特斯拉(Tesla)完全通过弹出窗口对实物商店进行了试验,这使他们进入了永久租赁的单元。

Skinnydip在伯明翰的弹出式商店
Skinnydip在伯明翰的弹出式商店

弹出式UPS现在是高级购物中心的关键功能

最后,弹出式UPS被接受并受到欢迎,作为高级购物中心不可或缺的功能,通过更灵活地使用空间,它出现了。一个很好的例子是林克斯特(Linkstreet),这是伯明翰(Birmingham)斗牛场中的一条人行道,专门用于弹出窗口。百叶窗正面的空间具有开放式设计,并在墙壁上带有磁性插槽,可轻松快捷地设置搁架单元和其他配件,所有这些设备都由我们提供。DA服装,伦敦少校和棘轮等品牌已经出现在这里。

在整个英国,推出弹出窗口的成本各不相同

布里斯托尔,利兹和伦敦等城市具有真正的企业家精神和更多的小型企业。bob综合体育官网登录这些地方的成本将更高,因为新品牌的重要质量更大。

“新品牌必须更加努力地使其弹出窗口看起来很棒,并让社交媒体背后创造真正的嗡嗡声”

话虽这么说,我们看到独立品牌与我们在英国工作的每个城市的团队进行交谈。我们总是将对话带回每个人的可持续业务 - 如果要约可能在我们的客户中受欢迎,我们始终努力找到一个提供的解决方案,该解决方案可以提供有关该品牌的同时提供的。

在弹出式商店设计方面,灵活家具有许多可以移动的不同用途被证明是流行的。大多数成功的商店都有一个真正的焦点,这是真正的吸引力。一个很好的例子是我们在英国的几个中心举办的非常成功的梅赛德斯弹出窗口,将商店作为陈列室安装,甚至带一级方程式赛车,以供客户捕捉最重要的顾客Instagram片刻。这确实给人们带来了体验,商店卖出了巨大需求的商品。雷诺还在夏天在Bullring上进行了一个非常酷的90年代倒退弹出窗口,以庆祝Clio成立30周年,并并排使用原始模型。

无论您的企业是合作社,是特许经营权,私人拥有还是由非营利组织经营的社会企业,汉姆森参与有一系列机会,可以帮助您在当地社区中建立业务并保持其充满活力。

因此,弹出窗口不太可能像名称所建议的那样暂时 - 我们没有看到趋势放慢速度的迹象。

道德品牌平台的创始人Indie Foolheea控制更改销售固定,巧克力,珠宝,护肤品等,分享了她如何在伦敦的科技城区获得弹出式商店空间以及如何找到体验。

独立控制的创始人独立
独立控制的创始人独立

我如何找到位置

我找到了我的弹出式商店位置出现在这里,它在伦敦一些最好的空间上垄断了。我只是告诉他们的礼宾服务,我正在寻找某个位置,告诉他们我的想法是什么,提交了它,有人很快就取得了联系。他们给了我一个地点名单,我最终定居在旧街管上。我在这里度过了六天的空间,这是一个很好的位置,因为它的脚步很强。

我直接去了一个弹出式商店空间,而不是市场摊位……我知道零售业务在过去管理品牌时的运作方式。我目前支持较小道德和可持续业务他们的社交媒体和内容作为个体经营控制变化是我咨询工作的想法。

弹出式商店的费用是多少?

在旧街管中,通常每周不少于1,000英镑,以及1,000英镑的前期保证金(您像公寓的存款一样回到最后)。您不必获得弹出式商店许可证,但您必须付费公共责任保险您可以通过快速的Google搜索来了解一下。

品牌商店

我很幸运,因为我的丈夫是UX设计师,所以他设计了我的徽标和家具。我想要长凳和桌子的质朴或复古风格,这一切都很容易在线租用 - 我经历了质朴的雇用,这一切都花费了600英镑至800英镑,但我自己放了货架来省钱。

客户在Control Change的弹出式商店的采样产品
客户在Control Change的弹出式商店的采样产品

促进和社交媒体

我主要使用Instagram与人互动并使用推特对于广告。我没有在商店外面的零售业,所以感觉不正确 - 飞行对食品和饮料产品的效果更好。我也做到了弹出窗口中的一些活动为人们提供更多令人难忘的品牌体验。

照片:照片复制品
照片:照片复制品

我会做些什么?

通常,我的弹出式商店体验比我想象的要好,尤其是对于如此新的人而言。但是,如果我能做不同的事情,我会给自己更多的时间计划,因为两到三个月是不够的。我管理大约20个品牌,并在逻辑基础对我来说可能是头号挑战。有些人会在清晨放下产品,而有些人则是后来的,因此组织是关键。

另外,我建议您对您的晋升策略进行良好的思考,以便您提前及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时及时介绍。如果您要去新闻界,请提前一两个月与他们联系 - 这就是我们在翡翠街通讯,每周有15万人。另外,为不计划的事情做好准备!

本周我损失了一些钱,但我们也在网上,所以我还为在线形象中还拥有六天的空间。我希望通过随后的在线销售在接下来的几个月内赚钱。

Gary Bierton,营销总监经典的足球衬衫解释了该公司如何在新的弹出式商店地点占用,并在竞争激烈的零售体育市场中为自己雕刻了一个利基市场。

马特·戴尔(Matt Dale)(左)和道格·比顿(Doug Bierton)
经典足球衬衫的联合创始人,马特·戴尔(Matt Dale)(左)和道格·比顿(Doug Bierton)(右)

我们在巴顿街机2018年10月在曼彻斯特(Manchester出现在这里。步行量很好,这是一栋标志性的建筑。就在昨天,我们做了大约6,000英镑的销售额。

曼彻斯特的经典足球衬衫店
曼彻斯特的经典足球衬衫店

最初的想法是将尽可能多的纪念品包装在商店的设计中,以及在墙上挂在墙上的东西几乎与轨道上的足球衬衫一样有趣。例如,我们拥有90年代的街机机器,我们对徽标和品牌以及该比赛的不同玩家进行了重做。来自各个人的墙壁上有很多艺术品社交媒体我们已经提出了。借助我们的徽标和世界杯'94设计以及大约100张老式杂志框架,这会产生怀旧和真实的经验

经典足球衬衫衬衫和美术馆
经典足球衬衫衬衫和美术馆

对于我们在伦敦布里克巷(Brick Lane)的旧杜鲁门啤酒厂(Truman Brewery)的弹出式商店,我们自2018年4月以来一直在那里进行交易,一些最初的嗡嗡声已经消失了,但我们每天仍在销售2,000英镑。为了吸引人们对伦敦商店的兴趣,我们在老杜鲁门啤酒厂2017年7月,它展示了我们在SH0P中出售的一些最稀有,最有价值的衬衫。我们现在每天要做的2,000英镑显然仍然很棒,我们对此感到非常满意。

我们出售了80年代和90年代的数千件老式足球衬衫以及您可以从体育直接和礼来白人那里获得的产品,这些产品一直在吐出相同的东西。我们出售来自曼联和利物浦等知名俱乐部的衬衫,以及更晦涩的俱乐部,例如圣马力诺和德国服装迪纳摩·德雷斯顿。多年来,通过优先考虑纯种股票,我们设法将自己与更大的玩家区分开来。

鉴于目前高街的状态,现在有一些地方来去去,所以现在像我们这样的企业可能还没有大约在10或15年前的机会,现在更容易获得。

“(西汉姆·前锋)安迪·卡洛尔几个月前在伦敦商店里”

Oli Silver,独立伯明翰艺术商店的所有者文森特·范·杜德尔(Vincent Van Doodle)分享了如何将弹出式商店送入最具标志性购物中心的国家之一。

Vincent Van Doodle的所有者Oli Silver
Vincent Van Doodle的所有者Oli Silver

到2015年春季,我们已经建立了一个网站,将一些艺术品放在一起,进行了几次贸易展览,并写了一些有关我们的报纸文章 - 但我们仍然没有太多流量到我们的网站。那时,我和我的妻子朱尔斯(Jules)和我在索利哈尔购物中心(Solihull)购物中心有一个让步(在其他人的商店中的小空间)时正在兼职。她一直在寻找弹出窗口的小区域,并最终在2016年出现在这里。

请参阅下面的画廊,以选择Vincent Van Doodle在其网站上出售的电影印刷品

她注意到伯明翰的Linkstreet,牛市购物中心(一个购物麦加)和大中央车站(Grand Central Station),当我长大时,这是一条正确的崎rough小街道,它使1000万英镑的怪癖陷入困境,并且正在完全改变。有四到五个小亭子开放,房东提供了相当不错的新入门率本地独立零售商

我想,‘我会尝试一下,因为它是测试业务的好地方。如果在那里不起作用,那将无法正常工作。’

我们跳了起来,并在两周内预订。起初,售货亭的价格为每周650英镑,我们以1,000英镑的价格收到了两个星期。听起来可能很多,但是与贸易展览会相比,在O2或Olympia上降低了数千英镑,这很便宜。大多数商店都已经安装并准备好去了,这使我们有机会将我们的产品推向通过的公众,而不仅仅是贸易展览会人员。脚步的力量也意味着我们不必在外面传播,这是我从未想过的想法。值得庆幸的是,它奏效了,他们一直保持着我们。

从售货亭转到弹出窗口

然后,我们进入了一家更大的500-600平方英尺弹出式弹出式商店 - 大约是Greggs的大小,并签署了两年的合同。我们及时赶上圣诞节的单位,然后经历了该交易期,同时又稳定地发展而没有领先。

从头开始很艰巨

即使对于一个始终处于书籍管理级别的人,在仅在网站上运行几个月后,从头开始零售单位的想法也很令人生畏。您不仅有财务风险,而且还有其他复杂问题,例如:

这是一个巨大的雷区,如果您获得定价或产品错误,您将挣扎。

我认为这对斗牛来说也很重要,因为他们不习惯这种少数独立人士的气氛,他们开始不了解规则手册。他们习惯了大品牌,下一个和Nando的人知道他们在做什么。

我们慢慢改善了商店

担任设计师和我的妻子设计的后,使我们能够在徽标,商店窗口中获得很多市场材料,我们自己也为其购物。与我们负担得起的价格相比,获得购物者的成本将是天文学的。因此,在过去的两三年中,我们只是试图每月改善商店。我们将新的固定装置和配件放入,在商店的地面上获得了更好的产品表示,更好的细节,改进了墙纸并改善了照明。但是,我们仍然需要改进我们的网站,这很糟糕。当涉及到我们的弹出式商店时,看起来我们知道我们在做什么。一开始,我们没有任何线索,但我们设法将其封死了!

从一个快速的角度来看,‘您想进来两个星期,尝试并在墙上弹出一些艺术品的东西’现在已经变成了一份完全爆炸的合同!希望我们会再来两三年。

我们想要另一个单位并继续成长。

观看下面有关如何设计弹出式商店的视频