企业视频曾经是一个八分钟的消息从一个公司的首席执行官隐藏在一个网站的“关于我们”页面。值得庆幸的是,那些日子一去不复返了。视频现在最有效的方式为业务获取观众的注意力而提高品牌知名度和最终提高底线。据预测,到2019年,80%的消费者互联网流量将由视频内容引起。
Facebook用户可以证明移动图像的影响。社会媒体网站平均每天产生八十亿视频视图。的帖子,包括视频也有135%有机达到大于静态图像的帖子。有趣的是,近85%的视频在Facebook上看没有音频所以现在使用更多的视频字幕。
但当业务选择视频组件合并到它的营销活动,它必须有一个战略和有针对性的目的如果要获得奖励。应考虑下列因素:
业务目标
首先,重要的是要确定业务目标。这些可以教育你的听众,生成新线索,推销某种产品或服务,或三者的结合。
例如,维珍媒体业务推出一代IP: 2025年大选在存储的数据看看经济。他们创新的电影,由蓝图。电视,收到了超过50000次的点击数。展示他们的互动电影达到了目标品牌,展示他们的服务和技术,教育人们在他们的部门和活动使用思想领导塑造未来。活动主要集中在英国广播公司的技术主管和首席信息官但导致覆盖,赫芬顿邮报》和《卫报》。但这不是司空见惯的事了。如今,当企业或B2B内容病毒,它通常是不正确的原因。
观众
其次,确定你的目标观众从一开始是必须的。这里的关键是消除了特定的个人或组织和保持他们的兴趣而不是撒一张大网在潜在的观众可能会或可能不会给他们的注意力。毕竟,300观点正确的人业务希望达到6000比观点无关的来源。这都是质量而不是数量。
沟通的目标
接下来,业务想说什么以及它如何想说这是一个视频成功的关键。不仅仅是消息传递,这包括语调、风格和叙事,所有这些都应该依赖该公司希望达到的人。
用户体验
端到端用户体验是最重要的考虑在哪里以及如何视频的时候将会看到。这需要用户结构之旅以视频为核心的整体方法。其他值得融入整体用户体验的内容的来源包括博客、图片或图表。
持续时间
视频你是营销的长度不应该超过90秒。事实上,根据Animoto,将近三分之二的消费者更喜欢视频在60秒。Wibbitz的一项研究指出,理想的长度正是51秒。如果你想运行在Twitter上本地视频,90秒限制和最短的视频总是最视图。现在可以使用LinkedIn本地视频。你可以认为,视频也需要字幕所以人们可以阅读的背景下电影的时候默默的饲料。
结构和元数据
一旦内容生产和准备使用,它是至关重要的最大化与互联网使用的兼容性。这需要结合结构化数据(提供的信息格式和类型),文件优化(使它易于阅读你的内容文件)和元数据(数据描述其它数据)。欧洲私人股本和风险资本协会(EVCA——现在投资欧洲)在谷歌排名第二的术语“私募股权”使用这些方法。
搜索和播种
YouTube已成为一个高度有效的方法优化SEO在谷歌和YouTube本身。毕竟,YouTube是世界第二大搜索引擎和它的受欢迎程度是传染性- 300小时的视频上传,几乎每一分钟五十亿个视频看着每天的每天3000万访客。当一个视频出现在通用搜索谷歌,80%的时间是一个YouTube视频。
播种是一个术语,已经成为一种普遍现象在过去几年的内容营销空间。这基本上意味着目标影响力,客户或特定的人口。相关的想法使用高度选择性的方法正确的听众或观众定制营销。这些观众分发视频的目的是通过网络与附加价值的认可和信誉。巧合的是这个视频蓝图。电视制作对视频内容营销优化搜索产生了近8000的观点主要来自有机Google和YouTube搜索。
PPC
点击付费(PPC)机制可以提供大幅提高你的活动。以前,营销人员选择了PPC或者内容营销而不是两个。然而,结合两个添加生成速度和规模,显著增加你的转化率。这可以通过多种方式,通过使用AdWords,是否显示、Twitter、LinkedIn和Facebook
转换
转换跟踪帮助揭示当人们点击广告;它是否导致了购买、下载或注册。每个PPC通道允许转换跟踪代码整理。这告诉你哪些方面的活动达到预期的结果,也有助于建立观众名单显示再处置。
不仅仅是教育或宣传,最终,我们的目标是获得尽可能多的转换。这可以更容易地通过嵌入视频在登陆页面或者使用呼吁行动来推动人们填写注册表单。每个视频都有潜在的转换——翻译成一个事务或新关系。根据Hubspot的,90%的用户说产品视频是有益的决策过程。
测量
最后,视频营销活动的成功应该测量在三个关键方面转换,提到/交互和数据/观众建立。另一种方法是使用反向IP查找,这本质上是看的IP地址来识别公司访问网站上的视频页面。这些信息可以被证明是无价的转换为业务的发展。
企业使用视频可以看到41%的网络流量比那些不从搜索,据研究公司阿伯丁。此外,《福布斯》估计,在邮件中添加视频可以增加点击率高达300%。统计数据为自己说话,没有商业应该考虑自己免除受益于一个结构良好的视频内容营销活动。
蒙戈公园是创始人之一Blueprint.tv。
