越来越多的社会觉悟消费者正在放弃品牌他们不感到有积极的企业价值或行为,研究显示。慷慨陈词的研究显示40%的消费者停止使用或不使用品牌因其企业价值或行为,63%的人相信品牌有责任回馈社会,80%的人说他们必须采取措施来减少对环境的影响。
研究,推出最新的慷慨陈词社会变革中心事件,还显示有一个缺乏信任放在品牌时,他们的社会责任,65%的人认为品牌进一步夸大环境的凭证,45%承认非常怀疑任何声称支持公益事业的品牌。
品牌在社会上的角色和责任是一个复杂的东西。甚至那些有良好的企业价值观或行为在他们的心脏面对一个挑战在说服公众,他们是真实的,是可以信任的,”评论Pauline罗布森,合伙人和真实世界的洞察力,开始研究机构。
但事实是,品牌影响力巨大的目的是吸引观众,最终,客户基础。
评估品牌行为的潜在财务影响,近一半(49%)的2000名受访者,他们愿意花更多的钱购买一个品牌,支持这对他们是非常重要的一个原因。然而作为一个国家我们似乎变得越来越社会觉悟,这个数字上升到60%在18 - 24岁。同样,虽然35%的受访者都专门买了一个品牌的产品,因为它选择的值或信仰,这在那些年龄在18到24岁上升到49%。
这是我们的信念,我们作为一个社会,是朝着大规模采用的目的,”罗布森补充道。
的整体,有一个增加的意识和关注一个品牌代表什么,,很多人愿意购买并支付更多的公司他们觉得让一个积极的影响。可以忽略,什么牌子的?努力做一个对社会产生积极的影响并不是一个“高兴”,它应该是一个品牌的DNA的一部分,任何通信和交互与消费者的一个支柱。它可以使你的品牌站除了竞争。”
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