潜在的情感故事来创建和激励一个独特的和可靠的品牌识别一直是理解营销商和广告商。约翰•路易斯可以看作是这种形式的市场营销的缩影,因此其年度圣诞电影品牌,其他企业渴望的基准。在这里,我们看看所谓的“约翰·刘易斯效应”通过观察公司如何开始一个全国性的电视广告事件和小型企业可以借鉴这样的熟练的品牌营销。bob综合体育官网登录
理解品牌身份和约翰·刘易斯的效果
像所有的品牌营销,约翰刘易斯的品牌营销得出相应的一组值通过一个独特的和引人入胜的情节。唤起熟悉的圣诞主题的家庭、友谊和给予的行为,这种风格的电影已经演变成一个可靠地振奋人心,催人泪下。其成功的关键是公司的广告的能力从来没有出现公式化的或平庸的。同时,情感一致的和不断进行自我更新。
有很多小型企业可以借鉴约翰·刘易斯的圣诞bob综合体育官网登录品牌营销,我将很快进入的一些细节。或许最引人注目的特征,可以看到整个年,然而,在于它始终把品牌信息背后的长期任务捕捉圣诞节的精神。在这个意义上它已经开创了一个先例,这对许多品牌现在努力遵循:故事第一,其次是品牌。
熊,野兔和怪物叫Moz
约翰·刘易斯的年度圣诞品牌在营销广告已经做到了非常罕见的事情,成为一个全国性的事件。通过创建广告在圣诞节完全降低品牌支持结构化的叙事和情感共鸣,公司实际上创造了一个最强大的和持久的品牌在英国。
之前看看小企业可以从品牌营销的大师,学习让我们bob综合体育官网登录提醒自己的进化John Lewis圣诞广告在过去的十年里。
2007 -阴影
2007年的圣诞广告是一个非常聪明的方式展示John Lewis产品,没有试图卖给我们。这些熟悉的情感此时拖船明显。
2008 -从我给你
再一次,约翰·刘易斯是巧妙地展示其产品没有出现进行宣传推广。它通过捆绑成一个更广泛的故事或主题。突出的最初迹象将成为约翰·刘易斯圣诞坚定的音乐。
2009 -甜o '我的孩子
产品特性突出但他们开始变得完全偶然的叙述和交付感情的高潮。情绪suckerpunch现阶段还不太完善,这本质上仍然感觉一个广告,想卖给我们一些东西。
2010年向捐赠者
有四个排名前十的第一单打脱落的John Lewis圣诞广告,艾莉高尔丁埃尔顿·约翰的封面的“你的歌”显示了公司的方向,在将叙事弧与原始包括众所周知的歌曲。
2011年漫长的等待
近一倍的运行时在2011年圣诞节的广告(一个大胆的举动,公司损失更多的商业运行),约翰·刘易斯能够讲述一个完整的故事和创造足够的建立提供最衷心的、有效的情感决议日期。
2012年旅程
雷蒙德Brigg的雪人无疑点头,到2012年,一个清晰的John Lewis品牌风格演变可以看到;一个,将给其圣诞致辞的核心。,有力和有效地使用音乐确实给生活带来的概念。
2013 -熊和兔子
约翰•刘易斯的首次涉足动画熊和兔子会被视为JL圣诞广告成为国家活动。普遍赞誉和一个巨大的风格和方法进行,公元2013年显示公司愿意承担风险,而不是坚持脚本。
2014 -蒙蒂企鹅
骑在熊和兔子的成功,蒙蒂企鹅再次击中所有正确的按钮。聪明的使用一个现实的CGI企鹅和另一个出色的翻唱歌曲(约翰·列侬的“真爱”唱的汤姆Odell)蒙蒂广告是另一个公司的巨大成功。
2015人在月球上
https://www.youtube.com/watch?v=rW36ZfTvp3U
称为“悲伤广告”的一些媒体,JL 2015主要在月球上的广告是勇敢的,因为它解决了孤立和年老的主题与圣诞节的现在的主题。结果是一个混合反应,但尽管如此强大的广告。
2016 -巴斯特的拳击手
https://www.youtube.com/watch?v=sr6lr_VRsEo&t=3s
也许周围的消极反应,一些人在月球上,巴斯特拳击手将动物中心舞台,一个广告,选择更多的漫画而不是凄美动人。
2017 - Moz怪物
https://www.youtube.com/watch?v=Jw1Y-zhQURU
回到一个更衷心的主题2016年之后的闹剧克星拳击手,今年的广告已经接到营销人员的混合媒体和一些担心它开始有点公式化的。
中小企业能从约翰·bob综合体育官网登录刘易斯的效果吗?
不同的公司会有不同的品牌身份所以在John Lewis工作可能不适合你。话虽这么说,而小企业不会有类似的预算产生品牌电影bob综合体育官网登录像约翰·刘易斯和把它们在如此巨大的观众面前,有一些非常有用的教训他们的圣诞市场可以教。
音乐
的关键特性之一约翰·刘易斯的广告和一个至关重要的元素在这种强有力的情感故事的交付是一个强大的和相关的配乐。JL营销一个球可以被视为任何小型企业将领带品牌叙事与配乐。bob综合体育官网登录当然约翰路易斯已经额外的步骤,建立采购艺术家唱著名歌曲封面(导致四个十大热门)。虽然这仍然是小型企业却不显示多远会在采购音乐可以带你额外的步骤。bob综合体育官网登录
情节
创建令人信服的故事弧并不容易,需要大量的时间,智慧和技巧。通过研究约翰·刘易斯的广告(特别是2010后)你可以看到这些叙事弧是多么发达。交付如此有效的情感高潮需要设置好你的人物和动机。正如我们所看到的,音乐可以扮演着重要的角色在实现这一点。
童年怀旧
约翰·刘易斯的使用儿童广告之后的脚步如此多的圣诞广告来了。圣诞节之间的联系,童年是一个纯粹的怀旧。当然,怀旧的使用可能不是适合每个公司,特别是那些希望培养更多的企业形象与专业技术和可靠性(通常是B2B品牌可能落入这一阵营)。话虽这么说,每年的圣诞节是完美的时候唤起童年怀旧和这个主题可以在很多方面做得很好。
动画
动画可以把门打开整个世界的主题、风格和叙述,无法实现独自生活电影。特别是在JL圣诞节的广告是将动物和动物的使用,无论是在完整细胞动画(熊和兔子)或逼真的CGI分层直播电影(Monty企鹅,Moz怪物)。而预算这些电影无疑是相当大的中小企业,有很多动画用甚至相对温和的预算所能达到的水平。bob综合体育官网登录
公司约翰·刘易斯的大小,允许这样的自由创意控制其品牌电影的生产,同时保持一种营销相关性和企业感性,证明了公司的决心让自己与众不同。在品牌识别形成一个教训,所有中小企业都做得很好。bob综合体育官网登录
伊芙琳Timson董事总经理方面。
