数字营销渠道往往被认为是最好的在今天的许多行业,因为它是证明他们有很高的,可以用来证明增强客户互动。
传统营销的“死亡”自1994年以来一直预测,这可能会令人震惊——作为一个频道——打印仍然提供了尽可能多的有效数字广告。
蒂姆•富勒的董事总经理折扣显示讨论了为什么企业不应忽视传统方法和数字营销不会完全接管。
立法考虑
GDPR来到玩今年5月,尽管许多把它看成是一种负担大大限制导致业务的数量,它也提供了很多的机会。
它有有影响,特别是在数字营销方法。企业利用消费者的数据他们现在必须得到公司许可,它不再是获得可接受的“软选择”或“默示同意”。
所以GDPR如何影响更多的传统的营销方法?GDPR似乎没有影响这些过程的是更多的数字频道。
事实上,传统广告在杂志和报纸甚至可以受益于规定的变化,传统媒体不需要人选择广告。
例如;PECR下,邮政营销是免除GDPR的变化,如果企业包括联系方式让消费者选择退出,把明确的选择流程,数据处理和审计的目的。
如果品牌是隔绝与主动达成目标受众信息在网上,他们可能更加注重广告的方法,虽然他们不需要许可,还有些保持目标的能力。
只是最好的
为什么传统还受欢迎吗?简单的答案是大多数营销人员理解它。你制作一个广告,选择发布你想要运行它,就像变戏法似的,有一个广告。
你知道一般读者和人口统计数据。当地也更容易达到你的目标观众。例如,电台广告可能在一个位置:你所在的城市或地区。或传单将家庭在选择的领域。
邮寄广告和目录显示非凡的适应力和根据尼尔森的斯卡伯勒的美国+数据库中,15%的受访者有三个购买从邮购目录在过去的一年。
神经科学似乎支持硬拷贝营销的好处。一项研究由加拿大邮政相比纸质与数字媒体营销的影响。
根据这份报告,直接邮件容易精神和测试过程更好的为品牌召回。
抛向数字频道,它变得更加复杂。虽然确实很容易目标国际观众和裁缝广告更有效,更复杂和耗时的过程。
什么类型的数字广告我们将吗?会有横幅广告、搜索、移动吗?它将与用户互动?广告将用户和post-click经验是什么?的问题列表。
微妙的是关键
你是否考虑过每天广告你的潜意识通知的数量?尽管你会看到许多数字广告在你的电脑,笔记本电脑和其他移动设备,你可能没有意识到需要多少的不太明显的广告,每天路过。
人们已经发现130年伦敦平均通勤看到广告在一个45分钟的旅程。其中的一些将会注意到一些简单注册潜意识和影响消费者在未来的购买决定,甚至没有意识到这一点。
最近的一项研究发现87943年的广告商,停止将打印在2018年,只有百分之八的广告商选择投资于更多的数字方法。
为什么一些企业不选择他们的数字投资呢?一个很好的理由可能是因为越来越多的消费者成为懂技术的在线广告时。不断的广告似乎如影随形,我们浏览网页时,现在可以减少进行软件。
去年全球互联网用户的11%依靠广告拦截器来避免数字广告。这等同于6亿多个设备,从平板电脑到传统的电脑。
所以,答案是什么?
不存在放之四海而皆准的过程,组织可以使用它来改善业务性能和超越竞争对手。由每个公司找出适合他们。
混合和匹配不同的方法来见你抓住消费者的注意力。看看你的产品和你是谁针对理解消费者的不同之处和可能的影响。
哪个更好的问题,数字或传统,一直问但仍在商业策略。尽管世界过渡到数字环境中,传统方法的微创特性意味着消费者仍可能被吸引到一个品牌。
离线方法要花更多的时间产生影响,每个消息都在三到五次注册之前,消费者将在这个行动。然而,承认品牌或运动,无论有意还是无意,将开始构建一个想法的前景。
由于这些原因,更有效的为企业使用多渠道营销战略,其重点是不同的消费者通过深思熟虑的独特的方法,而不是完全注销一个策略。
例如,研究发现目标千禧年的女性最好的方法是通过社会媒体渠道,特别是Instagram, 40%的人说这是最有效的交流方式。而婴儿潮一代将会更有效地沟通通过电子邮件营销和电视广告。
爆炸的数字在过去的十年中,从社会媒体平台移动技术,重点是这些方法和滑离印刷广告。然而,总会有一个地方打印。
从直销邮件保存在厨房边的能力那些没有电子邮件或目标社交媒体英国(11%)——打印仍然是一个可行的技术。
而不是一个全有或全无的方式,似乎多通道的方法利用纸的独特好处数字将执行的便利性和可访问性最好。当两个选项结合,他们创造机会非常有效的市场营销和广告活动。
蒂姆·富勒是董事总经理折扣显示。
