今天发布的一项新研究超过2500消费者的整合营销解决方案的领导者,乐天市场营销发现,英国消费者更容易将广告与假新闻比欧洲或美国同行。
《纽约客》杂志的编辑大卫·雷姆,走上舞台在戛纳狮子讨论品牌如何保留相信谎言的时代,乐天市场的最新见解报告显示71%的英国消费者现在将广告与假新闻而不是54%的法国和德国的受访者和58%的美国人。
根据这份报告,消费者在线广告的情绪:需要改变什么在线广告,大多数消费者认为在线广告确实一直静态或恶化随着时间的推移。今天,83%的全球消费者认为在线广告打断他们的在线体验,尤其是广告弹出和封面内容,片头广告视频广告,广告是通过推送通知。
广告折旧
三分之一(32%)的受访者承认用广告屏蔽,和46%主动退出在其他方面的广告。男性比女性更有可能采取积极的行动阻止广告;他们是41%更有可能使用一个广告杀杀杀,16%更有可能选择退出的广告,和17%更有可能清除cookie。
有趣的是,它实际上是43%的美国人这句话自己是有一个糟糕的经历与在线广告,而只有25%的英国消费者。因为一个坏的广告经验,45%的消费者会放弃一个网站,28%将完全避免网站。四分之一(26%)将清除cookie停止接收从一个品牌的广告,和19%将避免品牌与坏广告实践。
首席执行官托尼鸡头,乐天市场评论,这项研究的结果显示重要数据的当前状态对在线广告消费者的情绪。访问在线免费内容是互联网最有价值的命题之一,但广告基金需要变得更好。
在乐天市场,所有我们所做的投资都是对更好地理解显著影响消费者的广告,这样我们就可以提高整体性能,并解决这个问题。”
它是太迟了吗?
并不是所有的消费者信心指数对在线广告是负的,根据该报告。近四分之三(70%)的全球消费者想让广告商知道广告是好的广告内容时是有用的。三分之二(65%)的人说广告时可以有价值更符合他们的利益和无缝地集成到在线内容。
许多消费者主动参与特定的广告渠道个性化他们的喜欢,生活方式和利益。例如,近三分之一(31%)的英国消费者积极遵循一个在线博客或社会影响者和一个令人印象深刻的84%将寻求优惠码购买之前。
我们可以保存网页
乐天市场正在采取行动对这些发现启动一个领导运动保存网络。我们的目标是促进更大的透明度,创造更多更有意义的用户参与,减少广告屏蔽,和增加收入的机会。
鸡头解释说,“通过这个倡议,乐天市场将帮助广告商和出版商通过提供见解,创造积极的广告体验技术和策略,更好地反映消费者想要与他们的品牌的关系。
进一步阅读在线广告
