“品牌”是极其有价值的商业资产贵公司形式的商业标识产品或服务,包括商标和商品名称。不应低估你的品牌价值:在2012年,可口可乐品牌价值约778亿美元,从2011年的数字上升了8%。作为你的品牌身份的一部分,一个强大的商标注册可以持续下去;例如,立即辨认低音三角形标志(麦酒)已经注册了100多年。
“品牌”这个词包含的全部精神公司及其身份和消费者的情感附加和助理的身份。商标通常是一个公司使用的单词或标志的形象和身份和能力是来自第三方的法律保护。
本文提出了一些好的和坏的例子,商标,以及为新企业提供了一些建议关于如何获得“好”商标,确保这样做是在选择之前的名字。
一个新的身份
当设计一个新名字身份,值得提前计划:不考虑品牌创建的全部法律方面可能是危险的,可能会非常昂贵。常常一个新业务设计和印刷公司可以把钱浪费在文学和包装或成为情感上依附于一个特定的名字,却发现它被改变在稍后的日期。
显然商标用于“象征”一个品牌,但是他们分开的实体。简而言之,业务可能相信,它有一个伟大的品牌,然后,当谈到试图获得商标注册,发现它实际上是一个软弱的商标。这可能是破坏性的,当试图执行一个对山寨的商标上;疲软的商标可能会使人难以成功地防止复制。对于任何新的业务,值得考虑是否最初的商标注册是足够强大的支持业务扩张和多样化。现在想象一下,如果亚马逊,多方面的在线零售商,决定称自己“lotsofbooks.com”当它在1995年推出。是的,它会工作一段时间,但只要亚马逊在其提供印刷文字。
之间存在紧张关系营销专业人士和那些法律知识产权领域是什么造就了一个‘好’商标。营销往往爱的人的名字,告诉你的产品或服务是什么或者它。然而,从法律的角度看,试图获得商标注册或停止模仿一个名称或短语,什么它说在锡总是可能有问题。
有许多可能的原因选择名称是一个“坏”商标在法律上,让你的公司很难享受任何专有权。
例如,如果一个商标只是不够独特,脱颖而出,告诉消费者,仅与业务相关,它显然是一个“坏”商标。商标是局限于一个共同的姓氏(琼斯清洁工),一个基本的口号(我们提供)或措辞,简单地说一些关于产品(美味的巧克力)不会是独特的。这些方面很多企业可能会使用,应该免费使用。
法律也认为一个商标是“坏”如果它描述了自然、类型和质量的提供(例如赢得一些钱买刮刮卡或溢价强度啤酒)。公众不会看到这些独家仅对贵公司和你永远不可能希望阻止其他人使用这种描述性的词汇。
那么什么是“好”商标吗?简言之,个人和引人注目的感兴趣的商品/服务的名称,就会越强,获得商标注册的机会就越大,能够防止模仿者。
新创建的词做出最好的和最难忘的品牌——认为锐步,多乐士或柯达。另外,平淡和平凡字典单词-如苹果或橘子可以承担更大的共振和创意与正常的含义完全不同。名字是“好”商标,因为法律上来说,他们更容易执行。
而不是“坏”的商标赢得一些钱,刮刮卡的一天更加引人注目,尽管它是暗指的的产品,它有足够的“好”。
站出
的另一个方面确保你有一个“好”商标是脱颖而出的行业不选择这个名字是很常见的或由其他人使用。如果新公司采用由设立公司名称已经在使用B, B公司可以提高反对阻止公司进行使用,特别是如果有自己的商标注册。
这种情况下,这是太常见了,导致新公司被迫改变整个品牌,投资时间和金钱建立的身份,例如,设计企业文献和网站。这甚至可以发生在大男孩,苹果发现在巴西,另一家公司对“IPAD”商标注册申请几年前第一个苹果IPAD甚至存在。
为了避免这种情况,尽管这不是必须的,新业务将是明智的进行商标搜索,以确定他们所选择的名字是可用的。和最好的搜索尽可能全面;案头研究通过互联网和公司的房子是不够强调一切险。搜索也将表明是否选择商标是“好”或“坏”。如果选择常用的名称是由其他人和/或注册的其他业务,则显然是“坏”。
如果搜索是清晰的,建议尽快注册商标获得更强的法定权利。商标将由您的业务,这将更容易防止模仿者。
总之,建议创建一个“好”商标之前它的采用:
- 让它独特的和不寻常的商品/服务。试着发明了一个词
- 与品牌是大胆的,聪明的和好玩的。脱颖而出
- 不要限制自己一个品牌特定于您的当前字段。想长期
- 避免过度描述你提供的商品/服务
- 避免常用的术语在一般语言或你的贸易
- 进行搜索,以确保你不侵犯另一个早期的权利的
- 不要选择一个商标相同或接近别人的名字
- 考虑注册名称作为商标(如果可用)。