在线交易预计将占到2019年近20%的零售销售。
智能手机使用的继续增长,电子商务蓬勃发展背后的一个主要因素,精明的消费者经常访问商店比较价格之前找到他们所选择的产品和网上寻找更好的交易。
有鉴于此,难怪越来越多的企业,历史悠久和新开店在自己的角落,互联网,希望利用网络消费的发展趋势。
点击付费(PPC)广告经历了类似的增长,PPC提供了多种功能,可以精确调整几乎保证成功,和新来的大卖点就是你只支付当人们点击你的广告,保证有针对性的交通到您的网站,允许你跟踪ROI前所未有的。
尽管胜利,PPC活动管理并不总是最直观的任务,掌握许多变量,但这简短的指南可以帮助你获得成功的一些简单的点击。
软着陆
没有使用如何处理现在的PPC的细节,直到你的网站完全优化的游客涌入。最佳实践的每个广告有自己的着陆页,允许目标转换。你的主页有太多的信息和顾客浏览你的站点不会想浪费时间;他们会希望以一个特定的页面,直接对应于他们点击的广告。
如果你专注于古董家具,例如,你应该创建单独的广告你的维多利亚时代的四柱床,17世纪的马车过来,确保你有定制登录页面为每个范围,使客户旅行尽可能简单。
登陆页也应该有非常明确的号角;如果你想卖,四柱床上,告诉人们这是多少,并添加一个描述的“现在购买”按钮。
另一个重要因素是加载时间;如果您的页面需要加载一个永恒,人们可能会感到无聊,可能点击“返回”按钮,点击你的竞争对手的广告。你可以检查你的URL加载时间使用Pingdom的网站速度测试。
关键字研究
任何有利可图的PPC的构建块运动总是开始彻底的关键词研究。从本质上讲,PPC的作品竞争对手公司相互竞争,以确保搜索引擎排名最好的景点当人们输入的单词和短语,密切与他们的产品和服务。
竞争来竞标的形式指定关键字,您的每个输入的最大花费你乐意支付当人们点击你的广告。出价越高,你就越有可能出现较高的排名,虽然你可以超越竞争对手有更高的按点击付费广告通过改善你的质量得分。
选择正确的关键字将帮助触发转换,所以重要的是要把时间奉献给这个过程。开始通过研究你的着陆页,收获真正的有关条款内容的核心。如果你对你的网站搜索功能,你可以打开你的分析,看看术语和短语访问者已经输入,给你一个更好的关键词是很重要的客户。
然后您可以头脑风暴相关术语的列表,即不一定是那些客户一直在寻找,但那些在同一球公园。所以“古董床”而不是“四柱床”,也许。然后您可以进行竞争对手分析,评估竞争对手的网站和广告,看看适合他们。
这些知识将帮助你的方法,让你清晰什么关键字优先竞标。价格每天变化,所以你可以利用每天懒洋洋的对手调整报价,确保最好的价值和最低的共产党。
你也可以选择消极的关键字(单词,你肯定不想让你的广告出现的)消除不必要的的机会,昂贵的点击。经销商真正的古董家具可能希望阻止那些寻找“古董娃娃房子家具”,例如。
选择你的平台
全世界几乎所有PPC营销者要尊崇AdWords的美德,因为它是世界上领先的付费搜索,设置世纪之交以来,负责绝大多数谷歌庞大的财富。
,“谷歌”一词已成为简称“搜索在互联网上的东西”,AdWords广告自然有很多的眼睛。然而,微软的必应广告正在慢慢建立动量,达到人使用其他的搜索引擎Bing,美国在线和雅虎。必应广告的市场份额仅为10%,在英国,21%的人在美国,但它的稳步增长和通常提供了一个较低的共产党,由于小观众。
然而,有趣的是,研究表明品牌针对女士,年龄在35岁以上的可以蓬勃发展Bing的广告使用必应的,这个人口最多的。十有八九,新来的PPC可能想尝试AdWords第一,但你会发现奉献能源平台都将你的长期投资回报最大化。
最好的测试
你有非常有限的空间与PPC留下良好的第一印象;标题是限制在25个字符,和描述行只能35个字符。然而,AdWords和Bing的广告让你A / B测试你的输出,运行相同的多个版本的广告,看看哪个性能更好。
这使您能够调整,发展和掌握你的活动,直到他们开始交付严重的回报。这种实践,科学方法容易量化分析点击付费在线广告的无可争议的领袖,提供可用性和洞察力不像其他形式的营销。
毫无疑问,这需要时间来学习,但有一个强大的PPC策略可以帮助任何电子商务零售商看到利润飙升。如果你决定外包活动,这是5个问题要问你的AdWords机构。
托马斯Coppen是英国主任龙骨在营销。
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