数字公关和营销有时似乎有点压倒性的。有很多元素,有助于它的成功,所以很多方面一起合作这些渠道的营销组合。
在早期在搜索引擎优化,一个老学校营销活动公关和媒体宣传等相对独立于搜索引擎优化。这改变当谷歌意识到人们在数字营销,即seo,操纵系统为了提高搜索排名。因为有链接回你的领域积极帮助与你的搜索排名,seo将专注于购买垃圾和劣质品牌提到在质量差的网站和链接,并不意味着比静态链接在所有其他因素。
然而,在2012年,谷歌企鹅更新其算法引入惩罚网站有多个可怜的链接。网站之前购买了大量的垃圾链接突然暴跌,需要一种方法来挽回他们的排名力量通过高质量的报道。SEO突然需要一种方法来获得合法的,相关的和获得链接。质量品牌提到,媒体报道成为'得到这些的方法,和采用传统媒体推广突然坐在SEO战略的前沿。
今天在SEO中使用的公关策略
今天,反向链接仍被认为是最大的部分的排名算法。高质量的网站,有一个链接到你的网站,搜索引擎优化排名越域最终受益受益。这意味着更高层次的权威网站《卫报》和BBC等最理想的各种原因。它不仅意味着质量品牌知名度在全国媒体,也提高了搜索引擎优化排名的权威并提供推荐连接流量网站。这样,公关今天继续坐SEO策略在很多方面的核心不仅仅是获得反向链接。
“内容已成为一个关键的策略获得了这些高质量的反向链接。但公关有更复杂的,因为现在的新指标。在传统公关和新闻,任何品牌提及是积极的,因为它确保所有难以捉摸的“品牌曝光”。然而,这些天我们需要包含一个链接来获得真正导致搜索引擎优化。
我们怎样才能确保这是包括当我们不能强迫记者提供链接的文章吗?它变得更加复杂,因为今天新闻记者和博客可以添加一点点的代码称为“nofollow”链接,使其工作从用户的角度来看,但谷歌不会承认它,它不会帮助对SEO的好处。
事实上谷歌发布了指导意见,说没有“获得”的任何一个环节应该“nofollow”归因于它,否则它将被处罚。这包括任何如支付保险,或赠送产品样品评论为例。
有扩展可以使用它将帮助你检查你的链接是否已经“不会”。NoFollow立刻凸显了哪些链接nofollow,因此更少的价值从SEO的角度来看。
链接的挑战
“等传统战术内容,提供评论部分和提供客人文章将帮助对这个帖子和特性,但这就是数字比传统公关公关变得更加棘手。你不仅必须确保有一个原因或资源为记者联系,还有额外的准则限制你的曝光机会。
提供了一个宝贵的资源现场创意或信息内容的形式提升你的机会获得一个链接,因为它提供了一个合法的记者链接回的原因。这意味着创造性的内容活动越来越受欢迎在数字PRs。
如果让记者联系在第一时间似乎并不足够的挑战——这里有额外的指标来考虑。哪个页面记者链接到站点上的一个区别如何每一页。
确保你花时间去审查链接指向的地方;理想的SEO的情况将是一个着陆页,页面的产品或服务,你想促进但这可能是艰难的,所以确保链接页面在一个地方,它通过价值整个网站是很重要的。积分促销内容在登陆页面可以成为一个伟大的方式来实现这一目标。
多远到文字记者链接也有影响。更深层次的页面链接被视为合法的和宝贵的从SEO的角度比作者生物链接。最后,记者决定属性的文本通过也让你的链接从SEO的角度不同。我们称之为锚文本,这是更可能包含相关的关键词,如果你的文章刊登在相关行业网站。
很多这些挑战可以通过提供写整篇文章的记者,你可以把你喜欢的链接的格式。记者特别忙,会欣然接受预先写好的内容如果是相关的和良好的质量。
相关的出版物
选择正确的出版特性也变得困难。虽然在瞄准正确的公关智慧观众和出版是至关重要的,你还必须考虑网站的域名排名,最终是要链接到你。这变成了一种挑战,较小的垂直行业没有一个强大的网络还存在他们主要集中在脱机打印出版直到最近。这意味着离线杂志有一个相对较低的领域权威,尽管在你的目标市场的核心。
在数字公关,之间找到平衡是很重要的发现相关行业出版物,有一个像样的权威和可以提供的最大曝光和SEO有利于你的网站。了解受众内外,出版物在线阅读将帮助这个位置。
品牌知名度
如果他们不联系时,又会发生什么呢?品牌曝光还计入什么SEO吗?业内专家一直在争论这一段时间;汤姆从Moz封口机谈到和去年写了一篇文章,他相信品牌搜索在搜索排名越来越至关重要的指标。他预测,随着谷歌更高级的链接可能会降低谷歌算法的重要的信息来源,可能取代,由品牌提及。
有特色的片段
有创新的方法提高你的能见度在谷歌以外的链接。过去一年,有特色的片段,即答案框,一个新闻旋转木马或某种形式的特色注意从顶部的页面并显示在一个特定的问题是问。许多人认为这些片段是谷歌准备语音搜索。这些可以从信息现场常见问题或博客内容,然而这些也可以来自信息发表文章中给出的答案。
还有其他黑客使用公关在SEO。优化你的内容和文章从SEO的角度将意味着你有特色的推广更有可能出现在搜索关键词定位。这是特别有效,如果你要出现在出版物,有很多领域的排名高于你的网站,或者非常有竞争力的关键字,新闻网站在这些实例支持。事实上,如果你注意到高权威出版物是排名的一个关键术语,它可能是值得投球内容这些,这样你也有机会排名。
是适应性强
最重要的是要记住在使用公关在SEO是Google的算法总是变化和链接可能不排名的主要因素。一个新的因素可能在任何时候发挥作用,如积极的品牌信号。当使用公关策略在一个行业快节奏的SEO,重要的是不要害怕尝试新事物和准备改变。
杰斯霍克斯是数字公关专家印象。
进一步阅读数字公关和营销
